La PPAI (Promotional Products Association International) è un punto di riferimento fondamentale nel settore della Promozione Tramite Oggetto (PTO). Fondata nel 1903, questa associazione no-profit è leader nell’industria dei gadget. Il suo studio del 2017 ha introdotto un approccio quantitativo per analizzare l’effetto dei prodotti promozionali sul comportamento dei consumatori, basandosi sulle 5 R: Reach, Recall, Resonance, Reaction e Relativity.
1. Reach: Espandere la Copertura del Brand I prodotti promozionali hanno il potere di aumentare significativamente la visibilità di un brand. La PPAI evidenzia come questi oggetti rafforzino i valori e la reputazione di un marchio, grazie alla loro capacità di raggiungere un vasto pubblico. Studi mostrano che l’81% dei consumatori conserva i gadget promozionali per oltre un anno, e l’80% tende a passarli ad altri, ampliando ulteriormente la loro portata.
2. Recall: Creare Consapevolezza del Brand I gadget promozionali sono efficaci nel creare una forte brand recall. Il 90% dei consumatori ricorda il nome del brand che ha fornito il gadget, l’80% ricorda il messaggio pubblicitario, e il 70% la call-to-action (CTA). Questi oggetti svolgono un ruolo cruciale nel comunicare l’identità del brand, connettere il brand con i consumatori e stimolare azioni specifiche.
3. Resonance: Generare Risposte Emotive Positive Gli oggetti promozionali influenzano positivamente la percezione del brand. Secondo Seth Godin, un prodotto promozionale trasmette emozioni e valori del brand. La PPAI riporta che il 71% dei consumatori si sente felice ricevendo un gadget, il 52% mostra interesse, e il 46% prova gratitudine. Questo impatto emotivo rafforza la reputazione del brand, andando oltre la semplice consapevolezza.
4. Reaction: Oltre i Social per la Fedeltà al Brand I gadget promozionali ispirano fedeltà e azione. Il 79% dei consumatori tende a ricontattare l’azienda dopo aver ricevuto un gadget, con una percentuale ancora più alta tra la Generazione Y. L’83% afferma di essere più incline ad acquistare da aziende che utilizzano PTO, preferendole ai concorrenti.
5. Relativity: Efficacia Trasversale tra le Generazioni I prodotti promozionali sono efficaci in tutte le fasce d’età, superando altri canali pubblicitari come TV, mobile, online e stampa. In un’era di ridotta capacità di attenzione, specialmente online, i gadget promozionali emergono come strumenti di marketing particolarmente efficaci.
Conclusione: Il Futuro con il Neuromarketing Le ricerche della PPAI e le 5 R sono solo l’inizio. Il futuro del marketing promozionale si sta spostando verso il neuromarketing, con studi e report che esplorano l’efficacia dei neurogadget. Questi strumenti rappresentano una nuova frontiera per le aziende che mirano a dominare il mercato.