E’ veramente il primo scoglio da superare, ogni qualvolta ci si immerge nell’affascinante mondo dell’imprenditoria o del commercio in genere: come creare un brand di successo? Partiamo dall’inizio. Cos’è il brand?
Debbie Millman, autrice e designer di brand, definisce il branding come una “differenziazione intenzionale”, ovvero il punto di vista unico che distingue strategicamente un’azienda dalla concorrenza.
In parole povere, un brand è la storia che un’azienda decide di raccontare al proprio pubblico. Dagli elementi visuali, fino al linguaggio usato, l’identità di brand è composta da tanti elementi che devono essere coesi fra loro.
Aggiungerei anche una mia personale definizione del Brand, derivante dalla mia esperienza imprenditoriale: il Brand è ciò che gli altri potrebbero dire di te e di conseguenza, ciò che vedono e vivono nel momento in cui entrano in contatto con la tua azienda. Per fare un esempio forse epocale: cosa penseresti tu dell’I Phone e della Apple? Rispondi a questa domanda e chiediti se hai mai letto descrizioni, brochure, mission e vision di Apple. L’hai mai fatto? Probabilmente no, eppure saresti in grado di definire quel Brand come se lo conoscessi dall’interno.
A questo punto è chiaro che prima di partire, le domande da farsi sono:
- Quale visione ho del mio prodotto/servizio?
- Come vorrei apparire agli occhi dei miei clienti?
- Quali elementi di forza e quali caratteristiche dovranno distinguermi dalla concorrenza?
La concorrenza
Creare un brand di successo richiede conoscenza e analisi della concorrenza. Per risaltare rispetto ai competitor, devi sapere cosa stanno facendo gli altri e in che modo puoi distinguerti. Analizza i mercati, valuta i prodotti e studia l’esperienza del cliente. Cerca di capire anche i loro punti deboli e come il tuo brand può coprire i loro gap. In definitiva, la tua attenzione sulla concorrenza aiuterà a definire la tua proposta di valore e a creare il tuo posizionamento (ovvero che cosa ti distinguerà dagli altri)
La personalità del brand
Il brand deve avere una personalità che sia in grado di comunicare i suoi obiettivi e la sua visione. La personalità del brand è quella che infonde una connessione emotiva e rende il brand riconoscibile e memorabile. Puoi creare una personalità del brand attraverso l’utilizzo di toni di voce, colori e messaggi di marketing che riflettano il modo in cui percepiresti un amico. Sia che tu stia cercando di creare un brand di successo per un’azienda, un prodotto o un servizio, la personalità del brand deve essere integrata nell’intero processo di creazione. Se sono così, gli altri lo vedranno!
Il nome del brand
Il nome del tuo brand dovrebbe essere originale, unico, memorabile e facilmente riconoscibile. Non dovrebbe essere troppo complicato o facile da confondere con altri brand. Il tuo nome deve riflettere la personalità del brand e il suo valore aggiunto, ma anche essere attento ai diritti di proprietà intellettuale. Quello che conta è che il nome del brand sia facile da ricordare, pronunciare e scrivere, il che lo rende facilmente riconoscibile.
L’immagine coordinata
L’immagine coordinata è un insieme di elementi di design che devono mantenere una coerenza e una continuità tra di loro. Esempi di elementi di design sono il logo, il carattere tipografico, il colore e il layout. La tua immagine coordinata deve essere coerente con la personalità del brand e con i valori che rappresenta. Quando si tratta di immagine coordinata, non sottovalutare l’importanza del logo. Questo deve essere semplice, immediatamente riconoscibile e rappresentativo del tuo brand. Fanno parte dell’immagine coordinata anche il design interno dei tuoi locali, eventuali insegne e vetrine, gadget ed abbigliamento personalizzato.
Il linguaggio visivo
Il linguaggio visivo è il modo in cui il tuo brand comunica a livello visivo e grafico. Questo può includere sia immagini che video. Le immagini devono essere curate e costruite per trasmettere un messaggio forte e coerente con la personalità e i valori del tuo brand. Quando si tratta di video, è fondamentale che la qualità sia elevata e che la storia sia coinvolgente e chiara. I social sono oggi uno dei canali principali per la diffusione di immagini di brand e di messaggi promozionali.
La pubblicità
Infine, la pubblicità è l’ultimo capitolo per la creazione di un brand di successo. Una strategia pubblicitaria ben definita è essenziale per raggiungere il pubblico desiderato (scegliere il proprio target, adatto al proprio Brand, è elemento fondamentale per poter creare campagne promozionali mirate ed ottimizzate). La pubblicità può essere il modo più efficace per diffondere il messaggio del tuo brand e raggiungere nuovi clienti. Ci sono molte opzioni per la pubblicità, come social media, annunci pubblicitari, pubblicità online e altro. È fondamentale creare campagne pubblicitarie che siano mirate, siano in linea con la personalità del brand e che siano in grado di generare interesse e coinvolgimento.
In conclusione, creare un brand di successo è un processo complesso che richiede l’analisi ragionata della tua concorrenza, la definizione di una personalità del brand, valutare il nome del brand, curare l’immagine coordinata del brand, scegliere il linguaggio visivo e infine, una strategia pubblicitaria vincente.